Пресс-релиз как средство PR
Формирование и укрепление репутации компании очень важная задача. Так же как и продвижение ее товаров и услуг на рынке. Поэтому, грамотное ведение рекламной кампании подразумевает не только знание механизмов общения с прессой, но и четкое понимание тех задач, которые призван выполнить пресс-релиз.
Оповещение о произошедшем или готовящемся факте, событии. Качество информирования общественности, как известно, играет весомую роль в формировании общественного мнения. Поэтому, профессионально составленный пресс-релиз, который содержит социально значимую информацию, затрагивающую интересы аудитории издания, зачастую способен привлечь внимание к компании и ее деятельности не хуже, чем прямая реклама.
Повышение узнаваемости бренда. Регулярные публикации пресс-релизов компании в различных интернет СМИ способствуют тому, чтобы ее имя отложилось в памяти потребителей. И если акцентировать внимание на преимуществах, которыми компания выгодно отличается от конкурентов, увеличение прироста клиентов гарантировано.
Создание благоприятного имиджа компании. С помощью создания благоприятного имиджа фирмы вы достигните дополнительных целей, поставленных перед компанией в определенный период (привлечение инвесторов, квалифицированных специалистов), могут быть удачно вписаны в общую рекламную стратегию. Таким образом, создавая общее мнение о фирме, корпоративный имидж популяризирует компанию, что положительно влияет на потребление товаров и услуг, предоставляемых ею.
Формирование общественного мнения. Добиться упоминания имени компании в прессе в положительном контексте довольно сложно (рекламные сообщения положительными отзывами не являются). Поэтому пресс-релиз, размещенный в авторитетном издании, уже сам по себе вызывает доверие, поднимает репутацию и престиж компании, чьей деятельности посвящен. А публикации такого рода, носящие регулярный характер, способствуют укреплению имиджа надежного и солидного предприятия.
Прямое привлечение клиентов. Привлечение новых клиентов с помощью прямого маркетинга. Рассылка пресс-релизов – это прежде всего PR-акция, главной целью которой является привлечение новых клиентов. Умелое использование такого эффективного инструмента как пресс-релиз положительно влияет на увеличение клиентской базы и рост объема продаж.
