Как оценить работу копирайтера?
Оценка рекламных текстов
К сожалению, многие клиенты считают, что работа копирайтера оценивается по принципу: "хорошо - плохо" или "нравится - не нравится".
Конечно, если клиент удовлетворен результатом работы копирайтера, то это уже результат эффективности работы. Но все же, основная оценка произведенной работы должна выражаться материальными цифрами и показателями.
Если речь идет о SEO копирайтинге , в частности, текстах для вебсайтов, достаточно сравнить показатели времени, проведенного на сайте среднестатистическим посетителем при старом тексте и новом. Естественно, чем дольше удается удерживать внимание пользователя, тем успешнее текст.
В случае текстов для онлайн-магазинов, ситуация более упрощается: показатели конвертации посетителей в непосредственных покупателей дадут примерную картину эффективности нового текста в сравнении со старым.
А если нет старого текста? Нет проблем. Проанализируйте ситуацию у конкурентов. Большинство из них наверняка не утруждает себя прятать статистику за паролем, и все нужные Вам данные лежат как на ладони.
Если речь идет о рекламных статьях и письмах, судить об эффективности можно по количеству откликов, для чего следует создать отдельный канал приема откликов на данные рекламные материалы.
Разумеется, тратить финансовые и человеческие ресурсы на изучение эффективности работы копирайтера следует лишь в случае больших объемов и заметных инвестиций в это направление. Если вложения в улучшение текстового контента являются солидной расходной частью Вашего бюджета, осуществление подобного контроля становится насущной необходимостью. Иногда, копирайтер может просто не подходить Вашему бизнесу, несмотря на то, что его тексты нравятся лично Вам. Тексты создаются не для Вас, а для потребителя. Об этом нужно помнить в первую очередь.
Что дальше:
Разместим статью. Навсегда.
