Как "раскрутить" Бренд и избежать ошибок при проведении маркетинговых исследований?

После выработки нескольких вариантов названий будущего бренда, возникает вопрос выбора одного, которое станет основой дальнейшей разработки.

Существует несколько подходов: выбор может осуществляться на основе мнения руководства компании заказчика или агентства-разработчика. Кроме того, могут привлекаться сторонние эксперты (например, партнеры заказчика).

Но наиболее надежным методом является использование специализированных исследований (тестирований) для получения информации о предпочтениях конечных потребителей. Надежность данного метода обусловлена тем, что выбранное название обладает изначально большим потенциалом (в глазах потребителей). Кроме того, тестирование позволяет выявить негативное отношение потребителей к тем или иным вариантам, зачастую неочевидное Разработчикам и Заказчикам.

Тестирование вариантов нейминга имеет свои особенности. Методика тестирования построена так, чтобы избегать абстрактных, непонятных или слишком общих вопросов.

Рубрика : Копирайтинг, Нейминг Статья : раньше / позже