Как "раскрутить" Бренд и избежать ошибок при проведении маркетинговых исследований?

После выработки нескольких вариантов названий будущего бренда, возникает вопрос выбора одного, которое станет основой дальнейшей разработки.

Существует несколько подходов: выбор может осуществляться на основе мнения руководства компании заказчика или агентства-разработчика. Кроме того, могут привлекаться сторонние эксперты (например, партнеры заказчика).

Но наиболее надежным методом является использование специализированных исследований (тестирований) для получения информации о предпочтениях конечных потребителей. Надежность данного метода обусловлена тем, что выбранное название обладает изначально большим потенциалом (в глазах потребителей). Кроме того, тестирование позволяет выявить негативное отношение потребителей к тем или иным вариантам, зачастую неочевидное Разработчикам и Заказчикам.

Тестирование вариантов нейминга имеет свои особенности. Методика тестирования построена так, чтобы избегать абстрактных, непонятных или слишком общих вопросов.

Профессиональный нейминг – это комбинация приемов и технологий, направленных на решение маркетинговых задач рекламодателя.

В современной России нейминг приобретает все большую популярность и востребованность. Если еще совсем недавно никто даже подумать не мог о том, чтобы платить за название, то уже сегодня за профессиональный нейминг отечественные компании готовы выложить немалую сумму.

Главное, что следует помнить заказчику, обращающемуся с разработкой нейма к какому-либо агентству - в создании нейма крайне важен комплексный подход. Нейминг - процесс, который можно сегментировать на различные составляющие. При создании названия ни одну из них не получиться выкинуть из общего плана действий, а соответственно важно найти такое агентство, которое сможет оказать полный комплекс услуг по разработке нейма.

Разработка названия начинается с анализа потребностей заказчика. Необходимо досконально изучить конъюнктуру продукта, особенности компании-заказчика и рынка, который он представляет, а также провести проанализировать неймы конкурентов. Вся собранная информация станет действенным помощником в дальнейшей работе, и при грамотном использовании положительным образом скажется как на позиционировании, так и на идентификации бренда.
полный текст

Задача нейминга - используя технологии нейминга разработать ликвидное название.

Благодаря многочисленным исследованиям, мы с уверенностью можем сказать, что название имеет огромное значение для формирования целостного образа бренда у потребителя, так как оно является наиболее сильным и запоминающимся идентификатором товара.

Его визуальным и фонетическим воплощением, отображением его имиджа и легенды, определяющим специфику дальнейшей жизни продукта. Мотив названия оказывает сильное влияние на последующую материализацию как самого бренда, так и креативной концепции рекламной кампании, поскольку нейминг является важнейшей апелляцией к сознанию потребителя, ключевым и средоформирующим звеном в широком ассоциативном поле бренда.

Уже давно пройден этап развития отечественного рынка, когда название для новой фирмы, товара, услуги или акции придумывались владельцами, сотрудниками компании или другими людьми, не имеющими достаточной квалификации для решения подобных вопросов.

В современной практике, нейминг постепенно становится отдельной отраслью бизнеса. Разработка хорошего названия – нейминг- это довольно сложный, трудоёмкий процесс, требующий большого профессионализма исполнителей, знания специальных технологий, понимания целей и задач, стоящих перед новым брендом. Для разработки качественного названия специалисты нашей компании учитывают целый ряд аспектов, обойтись без которых невозможно, - маркетологический, лингвистический, креативный и юридический.
полный текст

По определению слоган – это запоминающийся рекламный лозунг, который ассоциируется у будущего потенциального потребителя с данным рекламируемым товаром. Разработка рекламного слогана довольно непростое дело. Можно даже сказать, что разработка слогана – это основа рекламной компании. Невозможно создать грамотный и доходный бизнес, если слоган для рекламный компании выбран неверно. Тоже самое можно сказать и о нейминге.

В корне неверно представлять нейминг только как разработку названий для компаний, товаров и услуг. Нейминг, как и слоган – это основа рекламной компании.

При грамотном подходе эти понятия способны вознести продажи до небес и сформировать у покупателей заведомо позитивное отношение не только ко всей существующей продукции фирмы, но и всей будущей.
полный текст